Интернеттеги саякат гиганттарынын маркетинг чыгымдары экинчи чейректе жогорулоону улантты, бирок чыгымдарды диверсификациялоо олуттуу түрдө каралып жатат.
Airbnb, Booking Holdings, Expedia Group жана Trip.com Group сыяктуу компаниялардын сатуу жана маркетинг инвестициясы экинчи чейректе жылдан жылга өстү. Жылдын экинчи чейрегинде 4,2 миллиард долларга салыштырмалуу чоң маркетинг чыгымдары, жалпысынан 4,6 миллиард доллар, рыноктогу катуу атаандаштыктын өлчөмү болуп саналат жана онлайн туристтик агенттиктер керектөөчүлөрдү өйдө жактагы өтмөккө түртүп жатышат.
Airbnb сатууга жана маркетингге 573 миллион доллар коротту, бул кирешенин болжол менен 21%ын түзөт жана 2023-жылдын экинчи чейрегиндеги 486 миллион доллардан жогору. Чейректик кирешелер боюнча кеңешмеде башкы каржы кызматкери Элли Мерц натыйжалуу маркетингдин өсүштөрү жөнүндө айтып, компания "өтө жогорку эффективдүүлүктү" сактап жатканын айтты.
Турак жай платформасы ошондой эле маркетинг чыгашаларынын көбөйүшүн үчүнчү чейректеги кирешенин өсүшүнөн ашып түшүү үчүн күтөрүн айтты, анткени ал жаңы өлкөлөргө, анын ичинде Колумбия, Перу, Аргентина жана Чилиге жайылат.
Ошол эле учурда Booking Holdings экинчи чейректеги маркетингдин жалпы чыгымы 1,9 миллиард долларды түздү, бул былтыркыга салыштырмалуу 1,8 миллиард доллардан бир азга өстү жана кирешенин 32% түзөт. Президент жана башкы директор Гленн Фогел анын социалдык медиа маркетинг стратегиясын компания чыгымдарды көбөйтүп жаткан аймак катары белгиледи.
Фогел ошондой эле жигердүү саякатчылардын санынын көбөйүшүнө токтолуп, кайталанган саякатчылар Брондоо үчүн дагы тездик менен өсүп жатканын айтты.
"Түз брондоо жүрүм-турумуна келсек, биз түз ээлөө каналы акы төлөнүүчү маркетинг каналдары аркылуу алынган бөлмө түндөрүнө караганда тезирээк өсүп жатканын көрүп кубанып жатабыз" деди ал.
Expedia Group компаниясында маркетинг чыгымдары 2023-жылдын 2-чейрегиндеги 47%дан 50%дын түндүгүнө туура келген экинчи кварталда 14%га көбөйүп, 1,8 млрд долларды түздү. Финансы боюнча башкы адис Джули Уален өткөн жылы өзүнүн технологиялык стекти жана Key One лоялдык программасын ишке киргизгендиктен маркетинг чыгымдарын кыскартканын түшүндүрдү. Компаниянын айтымында, бул кадам Vrbo-га тийди, бул быйыл брендде жана эл аралык рыноктордо "маркетингдик чыгымдардын пландалган өсүшү" дегенди билдирет.
Киреше боюнча телефон чалып, CEO Ариан Горин компания "бир ачкыч Cashти күйгүзүп жатабы же бааларды болжолдоо сыяктуу [жасалма интеллект] иштетилген өнүмдөрдү кабыл алабы, лоялдуулук жана колдонмону колдонуудан тышкары, кайталануучу жүрүм-турумдун драйверлерин аныктоодо хирургиялык кадамга барып жатканын айтты."
Ал кошумчалагандай, компания "маркетинг чыгымдарын рационализациялоонун" мындан аркы мүмкүнчүлүктөрүн карап жатат.
Trip.com Group ошондой эле 2-чейректе сатуу жана маркетинг чыгымдарын көбөйттү, Кытайда жайгашкан OTA 390 миллион доллар инвестициялады, бул жыл сайын 20% секирик. Бул көрсөткүч кирешенин 22% га жакынын түздү жана компания "бизнестин өсүшүнө" түрткү берүү үчүн, айрыкча, анын эл аралык OTA үчүн маркетингдик илгерилетүү иш-чараларын жогорулатууга түрткү берди.
Башка OTAлардын стратегиясын чагылдырып, компания "биздин мобилдик биринчи стратегиябызга көңүл бурууну" улантып жатканын айтты. Ал кошумчалагандай, эл аралык OTA платформасындагы транзакциялардын 65% мобилдик платформадан келип, Азияда 75% га чейин өсөт.
Киреше боюнча сүйлөшүү учурунда башкы каржы кызматкери Синди Ванг мобилдик каналдагы транзакциялардын көлөмү "бизге күчтүү рычагга ээ болууга жардам берет, айрыкча узак мөөнөттүү мезгилде сатуу [жана] маркетинг чыгымдары боюнча" деди.
Посттун убактысы: 06-06-2024
